Abstract

QUINTANO-MENDEZ, Felipe; DENEGRI-CORIA, Marianela; SEPULVEDA-MALDONADO, José  and  RIQUELME-SEGURA, Leonor. Caracterización de la identidad digital en estudiantes chilenos de ciencias de la salud. Un estudio de caso según género. Interdisciplinaria [online]. 2023, vol.40, n.1, pp.334-350.  Epub Oct 04, 2022. ISSN 1668-7027.  http://dx.doi.org/10.16888/interd.2023.40.1.20.

El consumo se ha instaurado en las sociedades posmodernas como un medio regulador de las relaciones sociales. En este contexto, la compra compulsiva se establece como patológica y genera un malestar psicológico significativo en las personas, al punto de deteriorar el funcionamiento social y profesional. A esto se suman graves problemas económicos como producto del endeudamiento. Bajo este escenario, los jóvenes son particularmente sensibles, ya que con el consumo acceden a objetos simbólicos que forman parte de su construcción de identidad. Una dimensión relacionada con la compra compulsiva y el acceso al consumo bajo elementos simbólicos es la discrepancia del yo, la cual establece la distancia entre quién soy y quién me gustaría ser de acuerdo a patrones sociales que motivan el consumo como extensión del sujeto y materialización de la propia identidad.

En base a lo anterior, la presente investigación tiene por objetivo determinar el efecto de la discrepancia del yo sobre las actitudes hacia la compra compulsiva en estudiantes universitarios chilenos.

A través de una regresión lineal múltiple se aprecia que la discrepancia del yo físico (belleza), económico y el sexo son predictores significativos de la compra compulsiva. De igual manera, se observa que las mujeres son un grupo con mayores puntuaciones en cuanto a las compras compulsivas que los hombres, las cuales pueden verse mayormente afectadas por el contexto, y las campañas de marketing pueden influir en una mayor brecha entre el yo real y el yo ideal.

Keywords : jóvenes; estudiantes universitarios; construcción de identidad; consumo; psicología económica.

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