Abstract

ALMEIDA, Heloisa Buarque de. Identificações afetivas: telenovelas e as interpretações das audiências. Runa [online]. 2013, vol.34, n.2, pp.163-176. ISSN 1851-9628.

Este artigo retoma de modo resumido uma reflexão sobre a forma de interação das audiências com as telenovelas, buscando entender tanto o poder da mídia - especialmente na esfera do consumo - como a forma complexa de negociação de sentidos que se dá na esfera da recepção. A partir da pesquisa etnográfica, que teve como recorte empírico inicial a novela "O Rei do Gado" (exibida pela Rede Globo entre 1996-97), se fez um estudo com pessoas de camadas médias e populares numa cidade média do estado de Minas Gerais (Brasil). Examino questões de gênero e a promoção do consumo considerando um processo de "identificação afetiva" que se dá nessa convivência cotidiana com as narrativas.

Keywords : Telenovelas; Gênero; Consumo; Educação dos sentimentos; Mídia.

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