Abstract

GUERSHMAN, Bárbara. Marcas de shopping o de diseñador. Los procesos de adscripción en la moda. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2019, n.71, pp.123-137. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi71.1072.

O objetivo do presente artigo consiste em compreender de que forma se desenvolvem os processos sociais de atribuição na moda, em função de como um grupo de produtores de indumentária (vestimenta, calçado e acessório) intervém em eventos e exibições bianuais de moda. Este artigo baseia-se no meu trabalho de campo etnográfico realizado para a tese de doutorado. Foi durante a elaboração desse trabalho que entendi a relevância de duas categorias: marca e design. Estas categorias se remetem na forma em que os produtores se identificam publicamente entre eles. Constitui em uma identificação relativa ao volume de roupa incluída na produção de temporada, aos espaços sociais onde comercializam a roupa, assim como as imputações morais em relaçãoà presença da chamada cópia. Esta cópia expressa a maior ou menor influência das tendências internacionais da moda num produto próprio ou a carência das características próprias do designer. Aqueles que são reconhecidos como designers, pretendem estar distanciados dessas ten- dências. Por outro lado, suas coleções incluem menos prendas que as marcas, as quais se caracterizam por vender-se em shoppings, centros comerciais localizados em CABA e na área metropolitana. Más esta distinção esta sendo questionada em vários contextos, levando a que as categorias de marca e design se articulem entre si. Neste artigo descrevo a mencionada articulação.

Keywords : design; moda; indumentária; produção; comercialização.

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