Abstract

BETANCOURT RUIZ, María Ximena. La imagen visual de la identidad, entre resistencias y representaciones hegemónicas. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2020, n.79, pp.50-74. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi79.3676.

A representação da imagem, socialmente aceita e sem posterior mediação, como símbolo de re conhecimento do mundo real, tem na marca ou logotipo um sinal de identidade visual que se desdobra em múltiplos aspectos e capacidades: identifica, diferencia, protege interesses, interage socialmente e é um discurso que interessa e estratégias subjacentes de natureza diferente. Assumindo como um substituto para a realidade, a marca é uma das imagens articuladas com maior abrangência na contemporaneidade, inclui também entidades comerciais, os territórios, os sujeitos, sua identidade e suas ações por meio de homogeneizações no marco do sistema capitalista, tornandose fortes ferramentas de poder. Atualmente este sinal é figuração, reificação; talvez mais complexo, porque mediado pelas tecnologias da imagem, não substitui uma realidade, simulao, antecipao mesmo da sua inexistência, dando origem a formas inovadoras de dominação simbólica que tendem à diversidade, acentuando a negação da “alteridade”. Nesta relação com o território, o mercado e suas marcas, o indivíduo fim de s. XX e s iniciais XXI, construiu novas relações com o visível que moldam novas formas de identidade e tornam possível tanto a submissão quanto a emergência de resistências.

Keywords : Imagem; representação; diversidade; alteridade; identidade..

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