Abstract

RAMIREZ-JEFFERSON, M. Margarita. Imágenes de modernidad. Avisos publicitarios en Lima, Perú (1920-1930). Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2024, n.126, pp.120-130.  Epub Jan 01, 2024. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi126.4573.

Este artigo é um extenso resumo da minha tese de doutorado do estudo da relação entre os anúncios publicitários impressos e ilustrados e o imaginário da modernidade no Peru entre os anos 1919 e 1930. Este período corresponde ao segundo governo do Presidente Augusto B. Leguía e é caracterizado pelo impulso, através do projeto “Patria Nueva” (Terra Natal Nova), do processo de modernização no país. Isso contribuiu para forjar uma identidade urbana em Lima sob a proteção de um estilo de vida moderno que, embora permitisse uma articulação entre o local-nacional, e o estrangeiro, marcou a inserção da sociedade limenha em uma modernidade da periferia, típico das chamadas sociedades de terceiro mundo. O objetivo deste trabalho foi determinar, através dos novos valores e representações estéticas, sociais e culturais da gráfica publicitária que circularam nos semanários Variedades, Mundial e La Revista durante o Oncenio de Leguía, o aporte e contribuição dessas produções culturais na configuração e constituição de um imaginário de modernidade na de modernidade na sociedade limenha.

Keywords : cultura; comunicação; publicidade ilustrada; modernidade; Oncenio de Leguía..

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