Abstract

FRAGA PEREIRA, Ohanna Larissa  and  MARTINELLI JUNIOR, Orlando. UMA APLICAÇÃO DA HEURÍSTICA DA ANCORAGEM E AJUSTAMENTO CONSIDERANDO DIFERENTES ESTRATOS SOCIOECONÔMICOS NO MUNICÍPIO DE FORTALEZA-CE. Estud. econ. [online]. 2021, vol.38, n.76, pp.123-145. ISSN 2525-1295.

A Economia Comportamental avança como alternativa à abordagem mainstream econômica, pressupondo que a racionalidade limitada dos agentes os conduz a regras simplificadoras na tomada de decisão, as heurísticas. O objetivo deste trabalho foi analisar os efeitos da heurística da ancoragem e ajustamento em estimativas numéricas de itens de consumo entre os estratos socioeconômicos de indivíduos fortalezenses. Para tanto, realizou-se uma pesquisa empírica com análise posterior nos moldes estatísticos propostos por Jacowitz e Kahneman. Os resultados indicaram uma grande influência do efeito ancoragem nas decisões desses agentes. O Estrato Baixo foi mais influenciado pelas âncoras que o Médio, que sofreu maior influência que o Alto. Concluiu-se que a estratificação socioeconômica afetou as estimativas numéricas dos indivíduos no ambiente de consumo.

Keywords : heurística da ancoragem e ajustamento; estratificação socioeconômica; comportamento do consumidor.

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