Resumen

FERNANDEZ, María del Rosario. De los pelos: Construcción discursiva en las contraetiquetas de envases de shampoo. Trama comun. [online]. 2016, vol.20, n.1, pp.35-48. ISSN 1668-5628.

Proponemos el análisis discursivo de tres contraetiquetas de shampoo: dos destinados a mujeres y uno medicinal. Concebimos a las etiquetas en tanto "géneros" discursivos y nos planteamos cómo, a partir de la aplicación de las operaciones de semiotización del mundo (Charaudeau, 1995), vinculadas con los principios de la Teoría de la Argumentación en la Lengua (Anscombre y Ducrot, 1998), es posible indicar los modos de construcción del mundo.

Palabras clave : Análisis del discurso; Argumentación; Géneros discursivos; Publicidad de shampoo.

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