Resumen

WINTER, Cecilia Pérez  y  TRONCOSO, Claudia. La imagen turística del campo pampeano bonaerense (Argentina) desde la promoción oficial. Cuad. antropol. soc. [online]. 2019, n.50, pp.85-106.  Epub 19-Dic-2019. ISSN 1850-275X.  http://dx.doi.org/10.34096/cas.i50.5341.

En este artículo proponemos indagar las estrategias de promoción turística que se implementaron desde la Secretaría de Turismo de la provincia de Buenos Aires entre 2010-2015. Para ello, examinamos las imágenes fotográficas incluidas en la folletería -junto con los textos que la acompañan-, como parte de la estrategia de construcción de una provincia diversa, rural y turística. Para el análisis fueron considerados la cantidad y tamaño de las fotografías presentes en los folletos, su composición, resolución y otros aspectos técnicos en la construcción de la imagen, y se examinó también el contenido discursivo. Así, concluimos que las imágenes fotográficas van ganando relevancia en los folletos analizados, a la vez que adquieren diferentes funciones (ilustrar, singularizar, etc.). Asimismo, las imágenes textuales y visuales configuran una ruralidad bonaerense idealizada, a partir de “clichés” y reproducción de “mitos” que dan protagonismo a la figura del gaucho, a las estancias y a ciertos pueblos rurales.

Palabras clave : Turismo rural; Lugar turístico; Imagen fotográfica; Imagen turística; provincia de Buenos Aires.

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