Resumen

LATTUADA, Paola. Relaciones Públicas, nuevos paradigmas ¿más dudas que certezas?. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2011, n.35, pp.9-16. ISSN 1853-3523.

Esta publicação pretende realizar um aporte para a contínua formação dos profissionais da área da comunicação corporativa e empresária, a partir duma aproximação à disciplina e seus particularidades. Se apresentam temas que abordam a comunicação corporativa desde uma perspectiva estratégica e sua incidência na reputação corporativa. Depois, explora-se em torno a gestões chaves da prática profissional. Também abordam-se issues específicos como o grande emergente do social media management, o qual redefine os esquemas de vinculação com os públicos e o uso das ferramentas comunicacionais com uma mudança de paradigma para a organização. Desta forma, pela segunda vez, logra-se o desafo de gerar conteúdo califcado para a disciplina das relações públicas a partir da vinculação do âmbito acadêmico e profissional, numa coprodução editorial entre a Facultade de Design e Comunicação e o Conselho Profissional de Relações Públicas da República Argentina.

Palabras clave : Brand PR; Comunicação Corporativa; Comunicação de Marketing; Comunicação Empresária; Comunicação Financeira; Comunicação Interna; Comunicação Política; Conselho Profissional de Relações Públicas; Dircom; ética profissional; gestão comunicacional; Imagem corporativa; issues management; novas tecnologias; Opinião Pública; organização; planos de comunicação; públicos; redes sociais; Relações Públicas; Reputação Corporativa; Responsabilidade Social Empresária; social média; stakeholders.

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