Resumen

MARTINEZ LAHITOU, Damián. Brand PR: Comunicaciones de marca. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2011, n.35, pp.23-30. ISSN 1853-3523.

Neste artigo se reflexiona a respeito das Brand PR ou a Comunicação de Marca, e em como as relações públicas podem contribuir a estabelecer uma conexão emocional entre elas e as pessoas. Neste sentido, delineia-se uma mudança nos mercados no qual se configura um novo paradigma de comunicação -ao que ainda ha de interpretar- que procura conseguir essas conexões de uma forma significativa, valiosa e perdurável. E um novo consumidor, novas tecnologias e idéias que implicam um conhecimento cada vez mais profundo e complexo. Isto é, um panorama desafiante e confuso ao mesmo tempo, com muitos elementos novos que devem-se conectar. E um novo papel e destrezas para as relações públicas que sem dúvidas, hoje atravessam uma redefinição histórica, revalorizando-se por sua capacidade amplificadora sincrônica: a capacidade de amplificar o esforço da marca em sincronia, no mesmo momento e lugar que o fazem o resto das comunicações de marketing.

Palabras clave : Brand PR; Campanhas publicitárias; Comunicações corporativas; Comunicações de Marca; Comunicação empresária; Comunicadores; Dircom; Gestão comunicacional; Imagem corporativa; Marcas; Marketing; Meios de comunicação; Novas tecnologias; Públicos; Relações Públicas; Reputação Corporativa; Social media; Stakeholders.

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