Resumen

LISSI, Ernesto. Primero la estrategia, luego el marketing: Cómo conseguir recursos en las ONGs. Cuad. Cent. Estud. Diseño Comun., Ens. [online]. 2013, n.45, pp.213-221. ISSN 1853-3523.

A aparição das ONGs não é um fato recente. No entanto, seu perfil evolucionou consideravelmente. Desde a antiga filantropia, até hoje onde se ocupam de temas ecológicos, pobreza e outras problemáticas. Como toda organização, necessita de recursos para cumprir com seus objetivos. A gestão para a obtenção deles deve fazer-se profissionalmente. Isso implica entender que não é suficiente a boa vontade. A planificação resulta uma atividade fundamental para lograr a missão. Para a gestão dos recursos, haverá que pensar y atuar diferencialmente. Não é o mesmo se nos referimos a grandes doadores ou pequenos doadores. Propõe-se uma analise separado para cada tipo. Um ponto de especial cuidado é evitar a concentração em só alguns grandes doadores. A caída de algum deles, comprometeria seriamente a continuidade do projeto. Também é prudente pensar em planos de contingência tais como algum seguro sobre bens físicos indispensáveis para a continuidade das ONGs.

Palabras clave : Campanhas; Contingências; Doadores; Fundos; ONGs; Planos.

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