Resumen

GUERSCHMAN, Bárbara. Aprender a verse como una marca. El cálculo, tiempo y ethos en Argelia 60. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2020, n.88, pp.159-175. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi88.3804.

O objetivo deste artigo consiste em descrever o processo pelo qual um grupo de desenhistas de indumentária é reconhecido como marcas por outros agentes no campo da moda com quem se associam para fazer e exibir suas coleções de estação: modelistas, consultores em marketing, estilistas e produtores de paradas, e donos de lojas multimarcas. Meu propósito é entender do que formas, no curso deste processo, os desenhistas incorporam o “cálculo” em seu comportamento como uma ética que, de acordo com Pierre Bourdieu, é constituinte da economia capitalista e insinua a percepção temporária do futuro distanciado do presente imediato que caracteriza as economias precapitalistas. Tendo em conta meu trabalho de campo etnográfico executado entre 2005 e 2018, eu analisarei como eles apreendem estas éticas ao comercializar as coleções, em espaços como lojas de venda ao público, lojas multimarcas e eventos bianuais de moda.

Palabras clave : cálculo; tempo; moda; desenho; coleção..

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