Resumen

GUERSCHMAN, Bárbara. Que la ropa sea distinta a lo que veo todos los días. La clasificación cultural de la indumentaria en las compras. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2023, n.116, pp.207-225.  Epub 06-Jun-2023. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi116.4140.

O objetivo deste artigo é descrever como desenvolver compras em locais de varejo, avaliado por compradores como marcas registradas ou desenho do autor. Para elas, a distinção se baseia nos detalhes de confecção da vestimenta (materializados no uso de tecidos ou avíos) que as diferenciam da produção em massa. Longe de limitar ao desembolso de dinheiro, a compra constitui um processo que implica práticas como as percorridas por locais em bairros ou shopping, a selecção de prendas, algumas das quais são descartadas ao se provar ou adquiridas eventualmente. É uma aquisição que pode se demorar durante dias, em função de ofertas de temporada ou planos de pagamento com cartões de crédito.

A partir da descrição deste processo, proponho reflexionar a respeito dos julgamentos sociais formulados em base à percepção das partes do corpo, a adscripción às classes sociais unidas às possibilidades de consumo segundo o rendimento e as diferenças que as compradoras estabelecem entre as marcas. Para desenvolver este articulo, basear-me-ei em observações realizadas em locais e entrevistas a desenhadores e compradores, no curso de meu trabalho de campo etnográfico.

Palabras clave : compra; desenho; moda; consumo; cidade.

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