Resumen

MAHIR, Zineb El Habchi  y  CASTILLO, Graciela Padilla. Futbolistas de élite como instagrammers de moda: Ronaldo y Messi. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2024, n.127, pp.166-180.  Epub 11-Nov-2023. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi127.4589.

Instagram constituye un escaparate de moda con más de 1.000 millones de usuarios. Este trabajo investiga las cuentas de Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, como dos de los influencers con más seguidores en Instagram. Se analiza cuantitativa y cualitativamente su actividad en la red social de fotografías, durante un año natural, de julio de 2019 a julio de 2020. Se concluye que las publicaciones promocionales no superan el 30% del total de las publicaciones; apenas el 3% de los seguidores dan un like; menos del 1% hace un comentario; y todavía priman los posts de fotografías sobre los posts de vídeos, aunque Instagram ofrezca varios formatos (vídeos cortos, IGTV, reels y stories destacados).

Palabras clave : Instagram; influencers; moda; deporte; fútbol; Ronaldo; Messi; redes sociales; publicidad; imágenes..

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