Resumen

MAHIR, Zineb El Habchi  y  CASTILLO, Graciela Padilla. Futbolistas de élite como instagrammers de moda: Ronaldo y Messi. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2024, n.127, pp.166-180.  Epub 11-Nov-2023. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi127.4589.

Instagram é uma vitrine de moda com mais de 1 bilhão de usuários. Este trabalho investiga os relatos de Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, como dois dos influenciadores com mais seguidores no Instagram. A sua atividade na rede social de fotografias é analisada quantitativa e qualitativamente, durante um ano civil, de julho de 2019 a julho de 2020. Conclui-se que as publicações promocionais não ultrapassam 30% do total de publicações; apenas 3% dos seguidores gostam; menos de 1% comentário; e as postagens de fotos ainda prevalecem sobre as postagens de vídeo, embora o Instagram ofereça vários formatos (vídeos curtos, IGTV, carretéis e histórias em destaque).

Palabras clave : Instagram; influenciadores; moda; esporte; futebol; Ronaldo; Messi; redes sociais; publicidade; imagens..

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