Resumen

DIAZ, Francisco José Torreblanca  y  SANJUAN, Francisco Javier Lorente. Marketing de diseño sostenible. Un caso práctico: nueva identidad de marca de la Denominación de Origen Manchuela (España). Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2024, n.128, pp.199-215.  Epub 11-Nov-2023. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi128.4863.

En la actualidad, las marcas tienen la oportunidad de conquistar el corazón de los consumidores aportando valor. Concretamente, las marcas de territorio cuentan como variable fundamental la generación de un fuerte sentido de pertenencia hacia el propio lugar geográfico. Para una marca de territorio, impactar positivamente en su sociedad, de manera concreta y transparente, es un gran reto que proyecta una mejor percepción de su imagen a nivel interno, que será el principal fundamento cuando lo haga hacia lo externo. Por todo ello, el marketing de diseño sostenible adquiere una especial relevancia, dado que se debe conseguir una perfecta identidad con los valores específicos del territorio, sin olvidar aspectos de sostenibilidad que pueden ser proyectados en la marca.

Palabras clave : Denominación de Origen Manchuela; España; vino de influencia; identidad de marca; marketing de diseño sostenible; sentido de pertenencia; estrategia de marca; ventaja competitiva..

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