Resumen

DIAZ, Francisco José Torreblanca  y  SANJUAN, Francisco Javier Lorente. Marketing de diseño sostenible. Un caso práctico: nueva identidad de marca de la Denominación de Origen Manchuela (España). Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2024, n.128, pp.199-215.  Epub 11-Nov-2023. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi128.4863.

Hoje, as marcas têm a oportunidade de conquistar o coração dos consumidores agregando valor. Especificamente, os marcos contam como variável fundamental a geração de um forte sentimento de pertencimento à própria localização geográfica. Para uma marca de território, impactar positivamente sua sociedade, de forma concreta e transparente, é um grande desafio que projeta uma melhor percepção de sua imagem internamente, que será o principal alicerce ao fazê-lo externamente. Por todos estes motivos, o marketing do design sustentável adquire uma relevância especial, uma vez que uma identidade perfeita deve ser alcançada com os valores específicos do território, sem esquecer os aspectos de sustentabilidade que podem ser projetados na marca.

Palabras clave : Denominação de Origem Manchuela; Espanha; vinho de influência; identidade da marca; design sustentável marketing; senso de pertencimento; estratégia de marca; vantagem competitiva..

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