Resumo

ALMEIDA, Heloisa Buarque de. dentificaciones afectivas: telenovelas y las interpretaciones de las audiencias. Runa [online]. 2013, vol.34, n.2, pp.163-176. ISSN 1851-9628.

El artículo retoma de modo resumido una reflexión acerca de la forma de interacción entre los televidentes y las novelas, buscando entender tanto el poder de los medios -especialmente en la esfera del consumo- así como la manera compleja de negociación de sentidos que se da en la esfera de la recepción. A partir de la investigación etnográfica, que tuvo como recorte empírico inicial la novela "O rei do gado" (El rey del ganado) exhibida por la Red Globo entre 1996 y 1997, se realizó un estudio con personas de estratos medios y populares en una ciudad mediana en el estado de Minas Gerais (Brasil). Examino preguntas referidas al género y a la promoción del consumo considerando un proceso de "identificación afectiva" que se da en esa convivencia cotidiana con las narrativas.

Palavras-chave : Telenovelas; Genero; Consumo; Educación sentimental; Medios.

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