Resumo

ALLOCHIS, Leandro. La fotografía invisible: Identidad y tapas de revistas femeninas en la Argentina. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2014, n.47, pp.49-64. ISSN 1853-3523.

As capas de revista femininas como dispositivos discursivos e seu particular funcionamento como ferramenta ideológica na construção de imaginários, em relação à mulher e a identidade nacional. Embora Argentina possui uma conformação identitária diversa e plural, as fotografias das capas de revistas de moda não parecem representar essa heterogeneidade. O modelo redutivo da beleza feminina, patrimônio das publicações de moda internacionais baseado em mulheres ocidentais de tez branca, tem um significado particular no contexto de argentino, reconhecida por seu caráter europeu e seu desejo de legitimação na imitação do estrangeiro. Cabe perguntar-se se o parentesco do discurso visual editorial entre a Argentina e o estrangeiro, responde somente a um estatuto próprio do gênero, ou se é também um sintoma das particulares dificuldades locais, à hora de reconhecer-se como pais diverso, pluricultural e mestiço; se nesta sofisticada articulação entre moda e prensa, de enclave portenho, as representações homogêneas do feminino invalidam o aquiesço de tendências periféricas à prensa feminina.

Palavras-chave : Discurso social; Designers; Estereótipos de beleza; Fotografia de moda; Hibridação; Identidade; Imaginários sociais; Industria cultural; Meios de comunicação; Moda argentina; Povos originários; Retoque digital; Revistas de moda; Sociedade multicultural.

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