Resumo

PANTOVIć, Branislav. Serbia en imágenes: mensajes visuales de un país. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2015, n.52, pp.255-266. ISSN 1853-3523.

A ubiquidade da imagem na vida cotidiana faz que assistamos hoje a um impetuoso renascimento da cultura da imagem, por isso nao se deixa de lado que a imagem dos diferentes paises, atraves do potencial da cultura de seus territorios e a reputacao de suas respectivas nacoes, se situa como uma das principais cartas de apresentacao no ambito internacional. Em caso deste trabalho, a problematica a abordar refere-se a produtos em relacao com a imagem nacional servia, de uma pratica particular: desenhar. Para isso baseamos o estudo em dois casos de design grafico desenvolvidos em Belgrado, a capital de Servia. O primeiro e a imagem que ganhou o concurso de design dos cartoes VISA do ano 2005, e o segundo e uma gigantografia do ano 2010 do aeroporto internacional Nikola Tesla. Os dois desenhos analisados estao desenvolvidos para aumentar a competitividade num ambito internacional e neles esta representado o patrimonio nacional servio. Mas, entretanto, os objetivos que se tratou de alcancar nao foram os mesmos. Um foi produzido para uma empresa privada internacional e o outro foi elaborado por uma instituicao estadual. Tendo em conta estes diferentes objetivos que logra a imagem, se propoe fazer uma analise semiotico dos dois casos publicitarios mencionados. Intentar-se-a decifrar que e o as imagens desenhadas dizem; e depois disso talvez se possa entender quais sao os sentidos das mensagens que nos mostram e ocultam e quais sao as acoes sugeridas.

Palavras-chave : Comunicacao; Design; Imagem do pais; Poder; Semiotica; Servia.

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