Resumo

FRY, Aaron  e  FAERM, Steven. Post-Recession consumerism in the U.S.: the influence of cheap and chic consumer products on perceptions of income inequality. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2015, n.53, pp.169-188. ISSN 1853-3523.

A disparidade tanto nos ingressos como na ganância neta nos Estados Unidos foi aumentando desde a década de 1970. Durante este período, o nível dos salários baixos e médios dos estadunidenses cresceram a um ritmo mais lento que o crescimento do PBI do pais, e a um ritmo muito mais lento do que os ingressos de 1% dos assalariados; tendo aprofundado o fosso dramaticamente nos anos após da recessão do ano 2008. Neste trabalho se discutem os fatores subjetivos e relativos que determinam a percepção de bemestar financeiro. Apesar da crescente desigualdade nos ingressos, os consumidores estadunidenses, em todos os segmentos de ingressos, incrementam suas possessões, muito mais que em épocas anteriores. Num ambiente em que a concentração do ingresso parecesse seguir favorecendo no futuro ao segmento de ingressos mais altos, se discute o efeito psicológico do aceso ao consumo de objetos de design e ao mercado massivo de bens de luxo. Examinamos quatro dimensões da percepção de luxo e o discutimos no contexto de duas marcas de luxo diferentes. Propomos que o aumento do poder de compra que o consumidor estadunidense tem hoje é um fator que pode compensar ou amortecer os efeitos sociais e políticos adversos do estancamento de ingressos e o stress econômico.

Palavras-chave : Desigualdade de ingressos; Design e negócios; Mercado massivo de luxo; Estratégia de negócios de moda; Estratégia de negócios de design.

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