Resumo

PORTUGAL DO NASCIMENTO, Luís Cláudio. Design amidst Feuds and Fields: The timeliness of the “rectification of names” proposed by Confucius in the contemporary Babel of newly-forged, catchy concepts, terms, and expressions in the field of design. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2020, n.80, pp.23-36. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi80.3692.

Este trabalho examina se o design contemporâneo está experimentando um declive em seus padrões de qualidade profissional e pedagógica, devido a uma crise de identidade que aparentemente afetou o campo desde fins dos anos sessenta. A luz do imperativo de retificação de nomes de Confúcio, exploramse diversas implicações linguísticas e estéticas associadas com a suposta perda de pontos de referencia conceituais de design da própria identidade e definição da disciplina de design e a profissão. Analisa situações concretas nas quais as narrativas sobre design aparentemente debilitam seus vínculos com a realidade exterior objetiva, o qual poderia conduzir ao quebranto de padrões e cânones de excelência previamente valorados e nutridos em términos técnicos, estéticos, linguísticos, metodológicos e, fundamentalmente, morais na disciplina do design. Estes tendem a estar marcados por terminologia pleonástica e tautológica, mas não impressionante, como “design de informação”, “de interfase”, “de interação”, “centrado no usuário”, “de experiências do usuário”, “de comunicação”, “design experimental”, “de autor”, “design de artesanato”, “design moderno”, “design contemporâneo”, “design emocional”, “metadesign”- “design sustentável” - sistemas de design - pensamento de design - e mais, que logo subdivide o território de design entre vários especialistas de design de novos desenhos, ao sugerir, em alguns casos, a possibilidade de isolar atributos conceptuais desde a própria identidade da disciplina de design integral. Neste contexto a mensagem de Confúcio da retificação de nomes pode ser percebida como um chamado importante e oportuno.

Palavras-chave : Confúcio; retificação de nomes; design; contemporaneidade; relativismo; neolíngua (newspeak).

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