Resumo

CICOWIEZ, Mariano. El pulso de la historia en campaña electoral. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2021, n.92, pp.98-112.  Epub 15-Ago-2021. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi92.3880.

O exame da campanha eleitoral comemorada em 2015 na Argentina permite estabelecer uma série de regularidades, sobre a gramática de produção das imagens fixas e imagens em movimento oficialmente constituídas pela força política Cambiemos (Mudemos). A composição de sua estrutura visual e audiovisual correspondeu a uma instância de obliteração do itinerário da história que antecedeu à candidatura presidencial de Mauricio Macri. Dessa maneira, sua imagem foi recriada como a de um cidadão privado da vocação do poder e cujas ações, como empresário e funcionário público no exercício da função, não revistiram ingerência no curso da Argentina recente. A memória coletiva que propiciaram os dispositivos de campanha, revogou o emblema de suas funções, e sua candidatura, portanto, foi investida do favor que proclama a novidade e a renovação. Nesse sentido, a instrumentalização de recursos de ficcionalização na configuração da encenação das diversas produções de propaganda substanciaram a unidade da medida que governou às operações de comunicação proselitista.

Palavras-chave : Campanha eleitoral; Candidato; Propaganda; Imagens; História..

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