Resumo

CICOWIEZ, Mariano. El pulso de la historia en campaña electoral. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2021, n.92, pp.98-112.  Epub 15-Ago-2021. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi92.3880.

El examen de la campaña electoral celebrada en 2015 en Argentina permite establecer una serie de regularidades acerca de la gramática de producción de las imágenes fijas e imágenes en movimiento oficialmente constituidas por la fuerza política Cambiemos. La composición de su estructura visual y audiovisual correspondió a una instancia de obliteración del itinerario de la historia que antecedió a la candidatura presidencial de Mauricio Macri. De este modo, se recreó su imagen en calidad de ciudadano privado de vocación de poder y cuyas acciones, en tanto empresario y funcionario en ejercicio, no revistieron injerencia en el curso de la Argentina reciente. La memoria colectiva que propiciaron los dispositivos de campaña revocó el emblema de sus funciones y su candidatura, por tanto, ha sido investida del favor que proclama la novedad y la renovación. En este sentido, la instrumentación de recursos de ficcionalización en la configuración de la puesta en escena de las diversas producciones de propaganda sustanció la unidad de la medida que rigió a las operaciones de comunicación proselitista.

Palavras-chave : Campaña electoral; Candidato; Propaganda; Imágenes; Historia..

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