Resumo

DURAN ALFARO, Verónica; GONZALEZ ARCE, Jorge Alberto  e  MERCADO PENA, Claudia. La identidad como eje integrador de una marca ciudad. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2021, n.101, pp.68-89.  Epub 08-Dez-2021. ISSN 1853-3523.  http://dx.doi.org/10.18682/cdc.vi101.4086.

Uma Marca da Cidade pode contribuir para uma metrópole se reposicionar em diferentes planos; cultural, social, econômica, turismo, entre outros. Esses planos têm a projeção internacional na maior parte do tempo. No entanto, o mais importante deve ser baseado em uma visão integradora e intercultural, constituindo assim uma Marca da Cidade que realmente traduza a identidade com um objetivo de e para seus cidadãos; Ele mostra o coração da cidade e, a partir dessa visão integrada, pode ser transferido para diferentes campos e interesses. Este artigo analisa as contribuições de várias equipes de trabalho em que os projetos são propostos para redesenhar e posicionar as cidades para uma vida melhor. Estabelecer o papel do design a partir de uma visão integrada com um trasdiciplinar e papel intercultural para ser capaz de enriquecer o ambiente urbano e na vida quotidiana dos cidadãos, na melhor das hipóteses, e considerar como decisões e implementações fracassadas ruim desses projetos são traduzidos em cidades em decomposição, sem identidade. Identidade desfigurada, fragmentada e em muitos casos fraca e incongruente com a riqueza cultural, caso dos países latino-americanos.

Palavras-chave : Cidade de marca; Design; Identidade; Visão integradora; Interculturalidade..

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