Resumo

ABADIA, Iván. ‘Vamo a calmarno’. Los memes como dispositivos de referencialidad comunicativa. Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [online]. 2023, n.119, pp.104-132.  Epub 30-Jun-2023. ISSN 1853-3523.

Uma imagem é compartilhada em uma rede social. Instantaneamente, muitas pessoas podem não só vê-lo, mas podem, através de seus dispositivos digitais, salvá-lo, editá-lo e até mesmo compartilhá-lo. Muito tempo depois, a imagem é publicada novamente, mas agora, ela tem um filtro, algumas edições de baixa qualidade e um texto que a acompanha em um tom sarcástico. Ela percorre a web novamente, mas desta vez, milhões de pessoas a lêem, riem dela e a guardam para ser compartilhada mais tarde em futuras conversas. Como este pequeno exemplo, milhares de imagens são criadas todos os dias e são capazes de ‘falar’ em vários contextos, sem limites e até mesmo cruzando fronteiras geográficas e lingüísticas. Este fenômeno digital, denominado ‘meme’ (termo adaptado da sociologia) é comumente relacionado a zombaria e paródia, e academicamente falando tem sido estudado a partir de diferentes posições, mas principalmente da lingüística e da análise do discurso. Mais em termos visuais, os processos de replicação memética estão mais relacionados a trocas comunicativas virais e altamente criativas, que tendem a ignorar o estilismo e parecem, em muitos casos, falar sobre sua relação de significado com um original (qualquer original), em vez de focar em discursos humorísticos ou divertidos. Assim, este artigo (resultado de um projeto de mestrado em Design de Comunicação na Universidade de Buenos Aires) é apresentado como um estudo sobre a definição de memes como práticas de referência, através da proposta de um modelo metalinguístico que nos permite explicar como estas imagens se relacionam com os processos comunicativos nos quais estão envolvidas. Da mesma forma, é feita uma contribuição para a definição do meme digital como um conceito teórico e são propostas outras/novas categorias de entendimento a respeito do uso de imagens memetic em práticas comunicativas mediadas digitalmente.

Palavras-chave : Meme; Internet meme; Imagem digital; Redes sociais; Referencialidade..

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