Resumo

FLORES MAMANI, Emilio  e  YAPUCHURA SAICO, Cristóbal Rufino. GESTÃO DO PRODUTO CIDADE COMO ELEMENTO DE MARKETING ECOLÓGICO NA PERCEPÇÃO DOS VISITANTES ESTRANGEIROS NO PUNO. Cuad. urbano [online]. 2019, vol.27, n.27, pp.87-110.  Epub 01-Jun-2019. ISSN 1853-3655.  http://dx.doi.org/10.30972/crn.27274120.

O artigo trata da percepção do produto cidade como elemento de marketing ecológico por visitantes estrangeiros. O objetivo do estudo foi determinar a percepção dos visitantes estrangeiros sobre a gestão do produto cidade Puno. A metodologia utilizada consistiu no método quantitativo, descritivo e explicativo e, com o auxílio da técnica da escala Likert, foram coletados os dados de campo. Os resultados constatam que a gestão dos elementos do produto cidade influencia apenas 28,4% na percepção, sendo o restante outros fatores. Conclui-se que a gestão dos elementos do produto cidade, tais como áreas verdes, sistema de transporte, sons e visuais, além de resíduos sólidos, não influencia significativamente na percepção dos visitantes estrangeiros.

Palavras-chave : Marketing ecológico; marketing da cidade; gestão de marketing.

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